search query: @keyword adopter / total: 1
reference: 1 / 1
« previous | next »
| Author: | Aspara, Jaakko |
| Title: | Magazine editors' roles in diffusion of new ideas |
| Aikakauslehtitoimittajien roolit uusien ideoiden diffuusiossa | |
| Publication type: | Master's thesis |
| Publication year: | 2004 |
| Pages: | 141+ Language: eng |
| Department/School: | Tuotantotalouden osasto |
| Main subject: | Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta (TU-91) |
| Supervisor: | Tikkanen, Henrikki |
| Instructor: | Mettovaara, Janne |
| OEVS: | Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning CentreIn the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network. The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/ You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.
Logging on to the customer computers
Opening a thesis
Reading the thesis
Printing the thesis
|
| Location: | P1 Ark Aalto 7730 | Archive |
| Keywords: | magazine editor cultural gatekeeper opinion leader market maven adopter diffusion of innovations aikakauslehtitoimittaja kulttuurinen portinvartija mielipidejohtaja aikainen omaksuja innovaatioien diffuusio |
| Abstract (eng): | In this thesis, new ideas are defined to comprise new consumption objects of many kinds, such as new products, services, experiences, and even lifestyles. The thesis begins with a review of existing theories related to culture production systems, mass media, consumer search, interpersonal influence, consumer market influencers, and diffusion of innovations, which are synthesized in a model about magazine editors' roles in diffusion of new ideas. The research problem is defined as: What is magazine editors' acting in roles of cultural gatekeepers and consumer market influencers like, when it comes to diffusion of new ideas? Ten propositions are given. Four research objectives are: (1) to gather evidence regarding the propositions, (2) to develop further propositions, (3) to illustrate the theoretical model with empirical instances, and (4) to provide a basis for conclusions with regard to using magazine editors in learning about new ideas and anticipating their diffusion. The basic research strategy was case study and three fairly new ideas were selected as cases. A few Finnish magazines had written about each new idea and thus got involved in their diffusion. Twelve in-depth interviews were conducted in six magazines with persons who had written the stories about the new ideas, as well as with the editors-in-chief of the magazines. In addition, complementary quantitative data were collected from the interviewees with a questionnaire. When it comes to their role as cultural gatekeepers, it was found that magazine editors receive a large amount of information about new ideas. From the information they select and process what is given exposure and thus disseminated to consumers. What editors select for exposure is influenced by factors such as their evaluations of what will interest and serve their readers; their own interests and likings; their interaction with colleagues; their perceptions of the content of other magazines, of how consumers' levels of awareness and adoption of new ideas are developing, and of producers' responses to other producers' new ideas; the nature of their relationships with the producers; and production-related aspects of making a magazine. When it comes to their role as consumer market influencers, it was found that magazine editors usually act as opinion leaders within their domains of specialization and also demonstrate fairly high level of general market mavenism. However, it was also found that they are not necessarily very strong adopters or communicative adopters. A managerial implication of the results is that magazine editors can be recognized as a source of valuable information about new ideas. A consumer trend researcher can use the information in finding out what kinds of new ideas are emerging and in anticipating how they will diffuse among consumers, with agility and good cost-benefit ratio of research. Another implication is that persons with extensive experience of magazine editor work can be recognized as potentially very competent prospects for an R&D organization to recruit to work on identifying and evaluating new ideas, as consumer trend researchers. |
| Abstract (fin): | Tässä diplomityössä uusien ideoiden määritellään olevan monenlaisia uusia kulutusobjekteja, kuten uusia tuotteita, palveluita, elämyksiä ja jopa elämäntapoja. Tutkielma alkaa olemassa olevien kulttuurintuotantosysteemeihin, massamediaan, kuluttajan tiedonhakuun, ihmistenväliseen vaikuttamiseen, kuluttajavaikuttajiin ja innovaatioiden diffuusioon liittyvien teorioiden katsauksella. Katsaus johtaa synteesiin, malliin aikakauslehtitoimittajien rooleista uusien ideoiden diffusiossa. Tutkimusongelmaksi määritellään: Minkälaista aikakauslehtitoimittajien toiminta kulttuurisina portinvartijoina ja kuluttajavaikuttajina on, mitä uusien ideoiden diffuusioon tulee? Tutkimusongelmaan liittyen annetaan kymmenen propositiota. Tutkimuksen tavoitteet ovat: (1) kerätä evidenssiä koskien propositioita, (2) kehittää uusia propositioita, (3) kuvata teoreettista mallia empiirisillä käytännön esimerkeillä ja (4) luoda pohja johtopäätösten tekemiselle koskien aikakauslehtitoimittajien käyttämistä uusien ideoiden tunnistamisessa ja niiden diffuusion ennustamisessa. Tutkimusstrategiana oli tapaustutkimus ja tapauksiksi valittiin kolme uutta ideaa. Muutama suomalainen aikakauslehti oli kirjoittanut kustakin uudesta ideasta ja vaikuttanut siten niiden diffuusioon. Kuudessa aikakauslehdessä tehtiin yhteensä kaksitoista syvähaastattelua henkilöiden kanssa, jotka olivat kirjoittaneet jutut koskien uusia ideoita. Myös lehtien päätoimittajat haastateltiin. Haastattelun lisäksi haastatelluilta kerättiin täydentävää kvantitatiivista aineistoa kyselylomakkeella. Mitä rooliin portinvartijoina tulee, havaittiin, että aikakauslehtitoimittajat saavat suuren määrän tietoa uusista ideoista. Tästä informaatiosta he valitsevat ja prosessoivat sen, mikä päätyy lehteen ja tulee näin levitetyksi kuluttajille. Siihen, mitä toimittajat valitsevat, vaikuttavat tekijät kuten heidän arvionsa siitä, mikä kiinnostaa ja palvelee lukijoita; heidän omat kiinnostuksensa ja mieltymyksensä; heidän vuorovaikutuksensa kollegojen kanssa; heidän havaintonsa muiden lehtien sisällöstä, uusien ideoiden tuottajien reaktioista toisten tuottajien uusiin ideoihin ja siitä, miten kuluttajien tietoisuus- ja omaksumistasot ovat kehittymässä; heidän suhteidensa laatu tuottajiin; sekä lehden tekemisen tuotannolliset seikat. Mitä rooliin kuluttajavaikuttajina tulee, havaittiin, että aikakauslehtitoimittajat usein toimivat vahvoina mielipidejohtajina omalla erikoisalueellaan ja jossain määrin myös yleisesti markkinoilla. Toisaalta havaittiin, etteivät toimittajat ole välttämättä voimakkaita aikaisia omaksujia. Tulosten liikkeenjohdollisena implikaationa aikakauslehtitoimittajat tunnistettiin arvokkaan uusiin ideoihin liittyvän tiedon lähteeksi. Kuluttajatrenditutkija voi käyttää tätä tietoa saadakseen tietää, minkälaisia uusia ideoita on nousemassa, ja ennustaakseen, miten ne leviävät kuluttajien keskuudessa, hyvällä hyöty-kustannus-suhteella. Toisena implikaationa on se, että henkilöt, joilla on kokemusta toimittajan työstä tunnistettiin potentiaalisesti hyvin päteviksi rekrytoinnin kohteiksi tutkimus- ja tuotekehitysorganisaatioille, toimimaan uusien ideoiden tunnistamisen ja arvioimisen parissa, trenditutkijoina. |
| ED: | 2004-09-29 |
INSSI record number: 26348
+ add basket
« previous | next »
INSSI