search query: @author Auronen, Lauri / total: 1
reference: 1 / 1
« previous | next »
Author: | Auronen, Lauri |
Title: | Päivittäistavaroiden markkinointi verkossa sanomalehtitalon näkökulmasta |
Marketing consumer non-durables on the web from the perspective of a newspaper | |
Publication type: | Master's thesis |
Publication year: | 2004 |
Pages: | vii + 80 s. + liitt. 4 Language: fin |
Department/School: | Tuotantotalouden osasto |
Main subject: | Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta (TU-91) |
Supervisor: | Tikkanen, Henrikki |
Instructor: | Laakeristo, Pekka |
OEVS: | Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning CentreIn the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network. The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/ You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.
Logging on to the customer computers
Opening a thesis
Reading the thesis
Printing the thesis
|
Location: | P1 Ark TU80 | Archive |
Keywords: | print-to-web web advertising e-tailing newspaper business model printistä verkkoon verkkomainonta sähköinen vähittäiskauppa sanomalehtiliiketoim. |
Abstract (fin): | Perinteisten sanomalehtien suurin tulonlähde on ilmoitustilan myyminen lehdistä. Useimpien sanomalehtien levikit ovat olleet laskussa 90-luvun ajan ja tämän myötä myös ilmoitustulojen laskeminen on mahdollista. Verkkokehityksen myötä lähes kaikki lehtien sisältö on jo siirretty verkkoympäristöön, lukuun ottamatta kuitenkaan mainontaa. Toisaalta sanomalehtien suurin yksittäinen ilmoittajaryhmä, päivittäistavarakauppiaat, kehittää omia verkkotoimintojaan. Tämän kehityksen seurauksena on luonnollista, että sanomalehdet pohtivat myös paperilehden mainonnan viemistä verkkoympäristöön. Tässä tutkimuksessa selvitetään sanomalehden mainonnan viemistä verkkoon case-yritys Helsingin Sanomien näkökulmasta. Tutkimuksessa tutustutaan aihealueesta kirjoitettuun kirjallisuuteen, muiden sanomalehtien tekemiin aiempiin konseptin toteutuksiin ja haastatellaan Sanoma Osakeyhtiön työntekijöitä ja Helsingin Sanomien ilmoittaja-asiakkaita. Analyysissä pyritään selvittämään, mitkä ovat konseptin toteuttamisen onnistumisen edellytykset yleisesti ja erityisesti Helsingin Sanomille. Tutkimuksen perusteella paperilehden mainonta on tulossa verkkoon vahvasti erityisesti Yhdysvalloissa ja todennäköisesti lähivuosina myös Euroopassa. Toistaiseksi kuitenkin siihen liittyvä liiketoiminta olisi kooltaan pientä. Konseptin toteuttamisen suurimmat hyödyt liittyisivätkin markkina-aseman vahvistamisen ja kehittyvän markkinan kehityksen seuraamiseen. Raportin lopuksi annetaan case-yritykselle suosituksia konseptin toteuttamiseen tarkemmin. |
ED: | 2004-11-26 |
INSSI record number: 26524
+ add basket
« previous | next »
INSSI