search query: @keyword dynamic / total: 10
reference: 2 / 10
Author: | Karinkanta, Risto |
Title: | Defensiivisen liiketoiminnan hinnoittelun ja markkinaosuuksien simulointi |
Simulation of pricing and market share in defensive business | |
Publication type: | Master's thesis |
Publication year: | 2014 |
Pages: | v + 55 + liitt. (+28) Language: fin |
Department/School: | Perustieteiden korkeakoulu |
Main subject: | Teollisuustalous (TU-22) |
Supervisor: | Rajala, Risto |
Instructor: | Rajala, Risto |
Electronic version URL: | http://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-201507013693 |
OEVS: | Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning CentreIn the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network. The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/ You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.
Logging on to the customer computers
Opening a thesis
Reading the thesis
Printing the thesis
|
Location: | P1 Ark Aalto 8970 | Archive |
Keywords: | defensive strategic dynamic tactical pricing simulation system dynamics modeling game theory defensiivinen strateginen dynaaminen taktinen hinnoittelu simulointi systeemidynamiikka mallinnus peliteoria |
Abstract (fin): | Defensiivistä hinnoittelua käytetään tilanteessa, jossa yritys joutuu puolustamaan olemassa olevaa markkinaosuuttaan uusilta toimijoilta, jotka kykenevät uhkaamaan yrityksen asemaa. Hinnoittelu on tasapainoilua liian matalan hintatason, jossa yritys menettää katetasonsa ja liian korkean hintatason, jossa yritys menettää markkinaosuutensa, välillä. Työ tarkastelee erilaisia reagointikeinoja määrällisellä ja laadullisella tasolla. Tavoitteena on tarkastella matemaattisilla keinoilla hintatason ja markkinaosuuksien kehitystä eri strategioilla sekä etsiä kirjallisuudesta sopivia malleja ja tapaustutkimuksia. Työn tulokset voidaan jakaa kolmeen osaan: strategiseen, dynaamiseen ja taktiseen tarkasteluun. Strategisella tarkastelulla tarkoitetaan suuria suuntaviivoja, joita kohti yrityksen tulee kulkea. Dynaamisella tarkastelulla tarkoitetaan muutosnopeuden tarkastelua. Taktisella tarkastelulla tarkoitetaan niitä yksittäisiä päätöksiä, joita yrityksen tulee hinnoittelussaan tehdä. Strategisen tason työkaluina toimivat ensisijaisesti työtä varten etsityt tapaustutkimukset. Dynaamisen tason työkaluna käytetään TRUE-ohjelmistolla tehtyä systeemidynaamista mallinnusta sekä tapaustutkimuksia. Taktisen tason työkaluina toimivat bid-response -malli sekä peliteoria. Esitellyt menetelmät muodostavat työkalupakin, jota voidaan soveltaa yrityksen hinnoittelun tarkasteluun. Lisäksi työkalujen käyttöä esitellään käyttäen työtä varten simuloitua dataa. Systeemidynaamisen mallin perusteella saaduista tuloksista voidaan arvioida, että optimaalinen reagointitapa defensiivisessä tilanteessa on laskea hintatasoa reaktiivisesti mahdollisimman hitaasti, jotta markkinaosuuden menetys vähenee, mutta hintasota kyetään välttämään. |
ED: | 2014-06-23 |
INSSI record number: 49324
+ add basket
INSSI