search query: @supervisor Tikkanen, Henrikki / total: 16
reference: 1 / 16
« previous | next »
Author:Auronen, Lauri
Title:Päivittäistavaroiden markkinointi verkossa sanomalehtitalon näkökulmasta
Marketing consumer non-durables on the web from the perspective of a newspaper
Publication type:Master's thesis
Publication year:2004
Pages:vii + 80 s. + liitt. 4      Language:   fin
Department/School:Tuotantotalouden osasto
Main subject:Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta   (TU-91)
Supervisor:Tikkanen, Henrikki
Instructor:Laakeristo, Pekka
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark TU80     | Archive
Keywords:print-to-web
web advertising
e-tailing
newspaper business model
printistä verkkoon
verkkomainonta
sähköinen vähittäiskauppa
sanomalehtiliiketoim.
Abstract (fin):Perinteisten sanomalehtien suurin tulonlähde on ilmoitustilan myyminen lehdistä.
Useimpien sanomalehtien levikit ovat olleet laskussa 90-luvun ajan ja tämän myötä myös ilmoitustulojen laskeminen on mahdollista.
Verkkokehityksen myötä lähes kaikki lehtien sisältö on jo siirretty verkkoympäristöön, lukuun ottamatta kuitenkaan mainontaa.
Toisaalta sanomalehtien suurin yksittäinen ilmoittajaryhmä, päivittäistavarakauppiaat, kehittää omia verkkotoimintojaan.
Tämän kehityksen seurauksena on luonnollista, että sanomalehdet pohtivat myös paperilehden mainonnan viemistä verkkoympäristöön.

Tässä tutkimuksessa selvitetään sanomalehden mainonnan viemistä verkkoon case-yritys Helsingin Sanomien näkökulmasta.
Tutkimuksessa tutustutaan aihealueesta kirjoitettuun kirjallisuuteen, muiden sanomalehtien tekemiin aiempiin konseptin toteutuksiin ja haastatellaan Sanoma Osakeyhtiön työntekijöitä ja Helsingin Sanomien ilmoittaja-asiakkaita.
Analyysissä pyritään selvittämään, mitkä ovat konseptin toteuttamisen onnistumisen edellytykset yleisesti ja erityisesti Helsingin Sanomille.

Tutkimuksen perusteella paperilehden mainonta on tulossa verkkoon vahvasti erityisesti Yhdysvalloissa ja todennäköisesti lähivuosina myös Euroopassa.
Toistaiseksi kuitenkin siihen liittyvä liiketoiminta olisi kooltaan pientä.
Konseptin toteuttamisen suurimmat hyödyt liittyisivätkin markkina-aseman vahvistamisen ja kehittyvän markkinan kehityksen seuraamiseen.
Raportin lopuksi annetaan case-yritykselle suosituksia konseptin toteuttamiseen tarkemmin.
ED:2004-11-26
INSSI record number: 26524
+ add basket
« previous | next »
INSSI