search query: @keyword wireless advertising / total: 2
reference: 2 / 2
« previous | next »
Author:Lehtisalo, Olli
Title:Emerging Opportunities of Marketing Communications in the Third Generation Mobile Phones
Markkinointiviestinnän mahdollisuudet kolmannen sukupolven matkapuhelimissa
Publication type:Master's thesis
Publication year:2000
Pages:(4) + 132      Language:   eng
Department/School:Tuotantotalouden osasto
Main subject:Teollisuustalous   (TU-22)
Supervisor:Eloranta, Eero
Instructor:Rastas, Timo
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark Aalto  8251   | Archive
Keywords:wireless advertising
UMTS
3G
permission marketing
revenue forecasting
langaton mainonta
lupamarkkinointi
tuloennusteet
Abstract (fin):Tämä tutkimus käsittelee matkapuhelimen mahdollisuuksia mainontavälineenä.
Matkapuhelinten kautta tapahtuva mainonta, jatkossa "langaton mainonta", ei ole ollut mahdollista perinteisellä teknologialla.
Matkapuhelinten uusi sukupolvi tarjoaa nopeammat yhteydet, jolloin mainostajat voivat käyttää tätä välinettä mainonnassaan.
Tuleeko langattomasta mainonnasta menestyssovellus on eräs niistä avoimista kysymyksistä, jotka liittyvät langattomaan viestintään.

Tässä tutkimuksessa käsitellään matkapuhelimen hyviä ja huonoja puolia mainonnan välineenä.
Tutkimuksessa esitellään ja analysoidaan laaja joukko erilaisia langattoman mainonnan keinoja perustuen perinteiseen markkinointiviestinnän teoriaan.
Myös Internet-mainonnasta saatuja kokemuksia käytetään hyväksi.
Tavoitteena on löytää kaikkein tehokkaimmat langattoman mainonnan keinot.
Eräs tavoite on muodostaa ennuste tämän liiketoiminta alueen suuruudesta vuonna 2005 ja keskustella mobiilioperaattorin roolista toimialalla.
Tutkimus perustuu kirjallisuuden lisäksi markkinoinnin ammattilaisten haastatteluihin 16 suomalaisessa yrityksessä.

Tutkimus tukeutuu lupamarkkinoinnin ajatuksiin.
Kohdentamisen tarve ja tehokkaan asiakastietojen hyödyntämisen tarve lisääntyvät tulevaisuudessa.
Langaton mainonta tarjoaa erinomaiset mahdollisuudet kohdentamiseen, mutta toisaalta se vaatii, että kuluttajainformaatiota pystytään keräämään.
Luvan saaminen mainonnalle on avainkysymys langattomassa mainonnassa.
Toimintamalli, jossa kuluttajaa kompensoidaan erilaisilla alennuksilla tulisi kyseenalaistaa.
Rahan antaminen vastineeksi mainosten katselulle tuhoaa uuden median tehokkuuden.

Paras langattoman mainonnan keinoista näyttää olevan sisältöriippuvainen mainos (esimerkiksi keltaiset sivut).
Paikkaan perustuva mainonta samoin kuin sponsorointi eivät vaikuta ylivertaisilta mainonnan keinoilta.
Bannerit saattavat osoittautua langattomassa mainonnassa huomattavasti tehokkaammiksi kuin perinteisessä Internetissä paremman kohdentamisen ansiosta.
Muita esiteltyjä mainonnan keinoja olivat sähköpostiviesti, multimediaviesti, äänimainos, interstitiaali, ja kotisivu.
Jokainen mainonnan keinoista on sopiva jollekin yritykselle.

Vuonna 2005 langattoman mainonnan osuus Suomessa mainontaan käytetystä rahamäärästä tulee olemaan noin 5 %.
Tämä tarkoittaa, että kuukausittainen tulo käyttäjää kohti (ARPU) olisi noin 7 euroa.
Mobiilioperattorin valta langattomassa mainonnassa ei kuitenkaan tule olemaan ylivertainen, joten se ei saa koko ARPUa itselleen.
ED:2000-10-11
INSSI record number: 15854
+ add basket
« previous | next »
INSSI