search query: @keyword kuluttajatutkimus / total: 3
reference: 3 / 3
« previous | next »
Author:Ståhlberg, Markus
Title:Using mobile couponing to drive consumers towards the purchase decision
Mobiilikuponkien hyödyntäminen kuluttajien ostopäätösten lisäämiseksi
Publication type:Master's thesis
Publication year:2009
Pages:70      Language:   eng
Department/School:Tietotekniikan laitos
Main subject:Tietokoneverkot   (T-110)
Supervisor:Ylä-Jääski, Antti
Instructor:Luukkainen, Sakari
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark Aalto     | Archive
Keywords:mobile coupons
mobile couponing
mobile couponing process
coupons
couponing
mobile marketing
mobile
marketing
promotions
marketing objectives
cases
clearing
consumer research
purchase decisions
mobiilikupongit
mobiili kuponkimarkkinointi
mobiili kuponkiprosessi
kuponkimarkkinointi
kupongit
mobiilimarkkinointi
mobiili
markkinointi
promootiot
markkinoinnin tavoitteet
case-esimerkit
clearing
kuluttajatutkimus
Abstract (fin): Kupongit ovat kansainvälisesti merkittävin promootiomekanismi.
Mobiili kanava on vähitellen nousemassa tärkeään rooliin vaihtoehtoisena kuponkien jakelukanavana.

Tämä diplomityö kannattaa lukea, jos olet kiinnostunut mobiilikupongeista markkinoinnillisesta näkökulmasta.
Diplomityön teoreettinen tausta pohjautuu perinteisen kuponkimarkkinoinnin ja mobiilimarkkinoinnin teorioiden synteesiin.
Lisäksi diplomityö antaa välineet ymmärtää miten mobiilikuponkeja voidaan hyödyntää erinäisten markkinoinnillisten tavoitteiden ajamiseen.
Tämä analyysi pohjautuu perinteisen kuponkimarkkinoinnin tavoiteasetantaan (mm. suora myynnin lisäys), joita sovelletaan mobiilimarkkinoinnin ainutlaatuisten ominaisuuksien perusteella: henkilökohtaisuus, jatkuva läsnäolo, interaktiivisuus, paikannettavuus ja dialogisuus.

Diplomityö tarjoaa myös perustyökalut siihen, missä kuluttajakohderytmissä mobiilikuponkeja kannattaa hyödyntää ja mitkä ovat ne avainalueet, jotka ohjaavat kuluttajien suhtautumista mobiilikuponkeihin.
Lisäksi diplomityö käsittelee laajasti kuponkimarkkinoinnin prosessia kokonaisuutena, kuponkien suunnittelusta, niiden jakeluun, lunastamiseen, clearingiin sekä analyysiin.

Työ sisältää myös käytännön näkemystä mobiilin kuponkimarkkinoinnin toteutukseen neljän läpikotaisin esitellyn ja analysoidun best practice case-esimerkin kautta Euroopasta ja USA:sta.

Tämän työn tärkein hyöty sekä markkinoijille, että alan tutkijoille syntyy laajan kuluttajatutkimuksen kautta, joka toteutettiin erityisesti tätä diplomityötä varten.
Tutkimus tarjoaa käytännön näkemystä mm. siihen, mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka vaikuttavat kuluttajien asenteisiin mobiilikupongeista.
Lisäksi tutkimus sisältää arvokasta käytännön näkemystä mobiilin kuponkimarkkinoinnin optimaalisesta toteutuksesta.
ED:2009-07-17
INSSI record number: 38092
+ add basket
« previous | next »
INSSI