search query: @instructor Putkiranta, Petteri / total: 3
reference: 2 / 3
« previous | next »
Author:Mäkelä, Tuomo
Title:Verkkomedian mainostuottojen simulointi
Simulation of advertising sales at internet media
Publication type:Master's thesis
Publication year:2009
Pages:vi + 90 + liitt. (+3)      Language:   fin
Department/School:Tuotantotalouden laitos
Main subject:Teollisuustalous   (TU-22)
Supervisor:Eloranta, Eero
Instructor:Putkiranta, Petteri
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark Aalto  8449   | Archive
Keywords:internet media
internet advertising
web analytics
forecasting
verkkomedia
verkkolehti
verkkomainonta
internet-mainonta
web-analytiikka
ennustaminen
Abstract (fin): Internetin käyttö on kasvanut 2000-luvulla voimakkaasti.
Suomen suurimmat verkkopalvelut tavoittavat viikoittain yli miljoona kävijää.
Vaikka myös internet-mainonta on ollut kasvussa, ei mainonnan kasvu ole ollut yhtä nopeaa kävijämäärien kasvun kanssa.
Internet-palveluiden tulevina haasteina ovat ansaintalogiikan määrittäminen ja tuottomallien saaminen toimintaan.

Internet-palveluiden web-analytiikkajärjestelmät pystyvät tuottamaan valtavan määrän erilaista tietoa palveluiden käytöstä.
Näiden tietojen hyödyntäminen on vielä kehittymässä.
Työn tavoitteena oli eri järjestelmien tietoja hyödyntäen selvittää mahdollisuuksia luoda malli, jonka avulla verkkopalvelun mainostuottoja pystytään ennustamaan lyhyellä ja keskipitkällä aikavälillä.
Työssä tutkittiin myös yleisesti mainonnan mittareiden valintaa ja niiden hyödyntämistä päätöksenteossa.

Työ tehtiin vuosina 2008-2009 yhdelle Sanoma Newsin verkkouutispalvelulle, jonka web-analytiikka-, mainonnanhallinta- ja laskutusjärjestelmien antamaa tietoa käytettiin työn aineistoina.

Työssä havaittiin, että luotettavin tapa ennustaa mainostuottojen kehittymistä on ennustaa markkinaosuuden kasvua ja suhteuttaa se markkinoiden kokoon.
Verkkopalvelun sisäisiä mittareita voidaan käyttää ennustamiseen vakaassa markkinatilanteessa, mutta muuttuvassa markkinatilanteessa ulkoisten tekijöiden vaikutus markkinaosuuden kehittymiseen on huomattavasti suurempi.

Työssä luotiin myös kävijäennuste, joka perustuu suomalaisten verkkolehtien lukijoiden ja tutkitun verkkopalvelun kävijämäärien väliseen suhteeseen.
Koska ennuste luotiin perustuen ennusteeseen verkkolehtien lukijoiden kasvusta, voidaan sitä pitkän aikavälin ennusteena pitää luotettavampana kuin ennusteita, jotka perustuvat ainoastaan historiatietoihin.
ED:2010-02-08
INSSI record number: 38890
+ add basket
« previous | next »
INSSI