search query: @keyword entertainment / total: 4
reference: 3 / 4
Author: | Pohjanpalo, Katri |
Title: | Shopping centres and entertainment elements: The owner's perspective |
Viihde-elementit kauppakeskuksissa omistajanäkökulmasta | |
Publication type: | Master's thesis |
Publication year: | 2007 |
Pages: | 78+4 Language: eng |
Department/School: | Maanmittausosasto |
Main subject: | Kiinteistöoppi (Maa-20) |
Supervisor: | Viitanen, Kauko |
Instructor: | Vuorio, Kaisa |
OEVS: | Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning CentreIn the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network. The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/ You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.
Logging on to the customer computers
Opening a thesis
Reading the thesis
Printing the thesis
|
Location: | P1 Ark M80 | Archive |
Keywords: | property economics shopping centre entertainment attractiveness productivity kiinteistötalous kauppakeskus kauppakeskusviihde houkuttelevuus tuottavuus |
Abstract (fin): | Viihde-elementtien tuominen osaksi kauppakeskusten kaupallista konseptia on kasvattanut suosiotaan viime vuosina sekä USA:ssa että Euroopassa. Tämä johtuu pääasiallisesti kiristyvästä kilpailusta kauppakeskusalalla, sekä kuluttajakäyttäytymisessä tapahtuneista muutoksista. Tähän asti Suomessa on ollut hyvin vähän kauppakeskusviihdettä, mutta viihteen merkitys on kasvamassa. Kiristyvässä markkinatilanteessa viihde nähdään erottautumiskeinona, jonka avulla voidaan houkutella lisää asiakkaita. Tämän oletetaan vaikuttavan positiivisesti kauppakeskuksessa toimivien vuokralaisten myyntiin ja vuokranmaksukykyyn, sekä tätä kautta myös kauppakeskuksen omistajan tuottoihin. Diplomityön tarkoituksena on tutkia mitä elementtejä voidaan luokitella kauppakeskusviihteeksi, esittää kokemuksia näistä elementeistä, sekä tutkia voidaanko viihteellä vaikuttaa kauppakeskuksen tuottavuuteen. Tutkimus koostuu kirjallisuuskatsauksesta sekä haastattelututkimuksesta, joka suoritettiin asiantuntijahaastatteluina. Tutkimus esittää määritelmän kauppakeskusviihteelle joka sisältää kolme kategoriaa: pysyvä viihde, tapahtumaviihde sekä elämyksellinen tilasuunnittelu. Tutkimuksen mukaan kaikilla näillä kolmella kategorialla voidaan vaikuttaa kauppakeskuksen houkuttelevuuteen. Tutkimuksessa havaittiin kuitenkin, että yhteys houkuttelevuuden ja tuottavuuden välillä ei ole yhtä suoraviivainen, kuin mitä on oletettu. Vaikka tapahtumaviihteen ja pysyvän viihteen osoitettiin houkuttelevan ihmisiä, asiakkaat harvemmin tekevät ostoksia samalla käyntikerralla. Tästä huolimatta viihde-elementeillä voi kuitenkin olla muita positiivisia vaikutuksia keskuksen houkuttelevuuteen ja tuottavuuteen. Kauppakeskuksen omistajan näkökulmasta viihteen tuottavuus riippuu pääasiallisesti sen kyvystä lisätä olemassa olevien vuokralaisten myyntiä. Vuokrasopimustyypit ovatkin avainasemassa myyntitulojen kasvun osoittamisessa kauppakeskuksen omistajalle. |
ED: | 2007-05-30 |
INSSI record number: 34019
+ add basket
INSSI