search query: @keyword suoramarkkinointi / total: 4
reference: 1 / 4
« previous | next »
Author:Kantola, Jose
Title:The Effectiveness of Retargeting in Online Advertising
Uudelleenmarkkinoinnin tehokkuus online-markkinoinnissa
Publication type:Master's thesis
Publication year:2014
Pages:(6) + 52 s. + liitt. 7      Language:   eng
Department/School:Perustieteiden korkeakoulu
Main subject:Strateginen johtaminen   (IL3006)
Supervisor:Lillrank, Paul
Instructor:Pöyry, Essi
Electronic version URL: http://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-201412163235
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark Aalto  4689   | Archive
Keywords:retargeting
online advertising
behavioral targeting
direct response advertising
uudelleenmarkkinointi
online markkinointi
käyttäytymisperusteinen kohdentaminen
suoramarkkinointi
Abstract (eng):Following the emergence of global online service and advertising platforms such as Facebook and Google, and the development of advanced tracking and targeting solutions including online retargeting, the advertising industry has experienced a major change during the past few years.
However, not much research is yet done on these new advertising methods, and the existing literature is focused on investigating more general level phenomena.
This research aims to fill a part of this research gap by studying the factors in retargeting advertisement that can increase advertising performance.

An empirical analysis is performed on data collected from two European e-commerce companies.
Both companies created similar retargeting campaigns targeting their recent website visitors, who had not purchased or signed up for receiving newsletter, and presented them advertisements in which three research variables were manipulated: providing a discount, referral to previous visit and landing page.
Performance was analysed using variables measuring customer engagement, time spent on the website and conversion rates for performing a desired action.

The results suggest that mentioning a discount in the advertisement can improve performance, but the effect is industry-specific.
Referring to customer's previous visit to the website and directing the customer to a more detailed landing page increase time spent on the website but do not otherwise improve advertisement performance.
Additionally, too intrusive retargeting advertisement content is found to have a negative effect on performance in some cases.
The results provide important managerial insights for online advertisers and also provide a basis for future research on retargeting in online advertising channels.
Abstract (fin):Globaalien online-palveluiden ja mainonta-alustojen kuten Facebookin ja Googlen kasvun sekä edistyksellisten seuranta- ja kohdentamisteknologioiden kehittymisen myötä markkinointiteollisuus on kokenut merkittäviä muutoksia viime vuosina.
Kehitys on mahdollistanut myös uudelleenmarkkinoinnin, eli mainonnan kohdistamisen ihmisille jotka ovat vierailleet tietyllä verkkosivulla.
Kirjallisuus näistä aiheista on vielä hyvin rajallista ja olemassa oleva tutkimus on pääosin keskittynyt ylemmän tason tarkasteluun.
Tämä tutkimus pyrkii täyttämään tätä aukkoa tutkimalla muuttujia jotka parantavat uudelleenmarkkinoinnin tehokkuutta online-kanavissa.

Tutkimuksen empiirinen osa on tehty kahden eurooppalaisen verkkopalvelun kanssa kerätyllä datalla.
Molemmat yritykset loivat samankaltaiset uudelleenmarkkinointikampanjat, joilla mainostettiin heidän sivuillaan viimeisen kuukauden aikana käyneille vierailijoille, jotka eivät kuitenkaan olleet ostaneet mitään tai tilanneet uutiskirjettä.
Vierailijoille näytettiin mainoksia, joiden sisältöä vaihdeltiin eri kohderyhmille tutkimuksen tarpeiden mukaisesti.
Mainosten toimivuutta analysoidaan useilla mainoksen vastaanottamaa interaktiomäärää, verkkosivuvierailujen kestoa sekä osto- ja rekisteröitymistodennäköisyyksiä tarkkailevilla mittareilla.

Tulokset osoittavat, että alennusten mainitseminen mainoksessa voi parantaa mainoksen tehokkuutta, mutta vaikutus on toimialakohtaista.
Asiakkaan edelliseen vierailuun verkkosivulla viittaaminen ja räätälöidymmälle kohdesivulle ohjaaminen pidentävät sivuilla keskimäärin vietettyä aikaa mutta eivät muuten paranna mainoksen tehokkuutta.
Lisäksi liian räätälöidyllä uudelleenmarkkinoinnilla huomataan olevan mahdollinen negatiivinen vaikutus mainosten tehokkuuteen.Tulokset antavat tukea online-markkinointia työssään tekeville, sekä muodostavat monipuolisen pohjan online-kanavien uudelleenmarkkinoinnin jatkotutkimukselle.
ED:2014-12-21
INSSI record number: 50243
+ add basket
« previous | next »
INSSI