search query: @keyword markkinointi / total: 43
reference: 26 / 43
« previous | next »
Author:Vassinen, Antti
Title:The Concept of Strategic Marketing in Marketing Discourse - a Bibliometric Study
Strategisen markkinoinnin käsite markkinoinnin diskurssissa - bibliometrinen tutkimus
Publication type:Master's thesis
Publication year:2006
Pages:104+19      Language:   eng
Department/School:Tuotantotalouden osasto
Main subject:Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta   (TU-91)
Supervisor:Lamberg, Juha-Antti
Instructor:Tikkanen, Henrikki
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark Aalto     | Archive
Keywords:strategic marketing
marketing
strategy
bibliometrics
citation analysis
discourse
antecedents
strateginen markkinointi
markkinointi
strategia
bibliometria
sitaatioanalyysi
diskurssi
antesedentti
Abstract (eng):In management discourse, strategic marketing is found everywhere.
Yet, one will rarely come across two identical definitions.
There is a distinct need for a clarification.
A shared terminology would serve many purposes in clarifying the scientific discourse, not to mention usage in business.
To this end, the thesis attempts to map the phenomena referred to by "strategic marketing".
Secondly, the thesis reflects on the various understandings of strategic marketing it1 discourse, in contrast to a specific understanding and definition of strategic marketing as the key driver in any value-creating process.
The purpose of this thesis is to serve as a preliminary literature study to a wider joint research project by the Helsinki School of Economics and the Swedish School of Economics it1 Helsinki, by the name of StratMark.

The aim of the study is to investigate the origins of the present understandings of "strategic marketing", taking advantage of bibliometric methodology.
The research aims to answer the following questions: (1) What are the antecedents that have contributed to the present state of the discourse on "strategic marketing"?
(2) What roles, organizational activities, processes and levels of decision-malting are attributed to "strategic marketing" in literature?
(3) What antecedents might prove useful starting points for framing further research within the StratMark project?

A population of 423 articles related to strategic marketing, published in 37 journals between 1986 and 2005 comprised the base set of data.
All articles were classified according to relevancy, and a series of descriptive, citation and co-citation analyses performed on the articles and their citation data.

The study achieved the objective of setting directions for further research and enabling linkages to be made to other components in the StratMark research project.
Suggestions for improvements and further research, both within the scope of this study and the wider research project context, were suggested.
Abstract (fin):Liikkeenjohdon keskustelu on täynnä viittauksia strategiseen markkinointiin.
Mää ritelmät termille eivät kuitenkaan usein ole yhteneväisiä johdonmukaiselle ja jaetulle terminologialle olisi kuitenkin vahva tilaus sekä tieteellisen diskurssin selkeyttämisessä että etenkin liikkeenjohdon käytössä.
Tämä tarkoitusperä mielessä tämä tutkimus yrittää kartoittaa niitä eri ilmiöta, joihin viitataan käsiteparilla "strateginen markkinointi".
Tämän lisäksi tutkimus tarkastelee näitä eri strategisen markkinoinnin ymmärryksiä, pyrkien peilaamaan niitä strategisen markkinoinnin käsittämiseen arvonluontiprosessin avaintekijänä.
Tutkimuksen tarkoitus on luoda alustava kirjallisuuskatsaus Helsingin kauppa-korkeakoulun ja Svenska Handelshögskolanin yhteistä StratMark-tutkimushanketta varten.

Tutkimuksen päämääränä on selvittää "strategisen markkinoinnin" nykykäsitysten alkuperiä käyttäen hyväksi bibliometrisiä tutkimusmenetelmiä.
Tavoitteena on vastata seuraaviin tutkimuskysymyksiin: (1) Mitkä antesedentit ovat vaikuttaneet "strategisen markkinoinnin" diskurssin nykytilaan?
(2) Mitä rooleja, organisatorisia toimintoja, prosesseja ja päätöksenteon tasoja kytketään "strategisen markkinoinnin" käsitteeseen kirjallisuudessa?
(3) Mitkä antesedentit voisivat olla hyödyllisiä lähtökohtia StratMarkin puitteissa tapahtuvan jatkotutkimuksen kannalta?

Tutkimusaineistoksi valittiin 423 strategiseen markkinointiin liittyvän artikkelin populaatio.
Artikkelit on julkaistu 37 tieteellisessä aikakausilehdessä vuosien 1986 ja 2005 välillä.
Artikkelit luokiteltiin relevanssin mukaan.
Tämän jälkeen aineistoa tarkasteltiin useiden eri kuvaavien analyysitekniikoiden sekä sitaatio- ja yhteissitaatiomenetelmien avulla.

Analyysit osoittivat, että strategisen markkinoinnin ympärillä käytävä keskustelu on erittäin laajaa ja monikäsitteistä.
Neljä selkeää ja erillistä keskustelun nykyrakennetta taustoittavaa antesedenttiryhmää tunnistettiin: (A) kilpailuymparistö, (B) operatiivinen markkinoinnin tuloksellisuus ja kansainvälinen kasvu, (C) resurssipohjainen näkökulma, ja (D) markkinointisuuntautuneisuus ja tuloksellisuus.
Näistä jokainen koostui joukosta uraauurtavia julkaisuja.

Näkökulmat ja lähestymistavat, jotka lähimmin vastasivat StratMark-tutkimusryhmän näkemystä, löytyivät antesedenttiryhmistä C ja D.
Tutkimus saavutti tavoitteen, jonka mukaan sen tuli osoittaa suuntaviivoja tulevalle tutkimukselle ja mahdollistaa sidoksia StratMark-hankeen muihin osakokonaisuuksiin.
Kehityskohteita ja jatkotutkimuskohteita tunnistettiin sekä tämän tutkimuksen aihealueen sisältä, että laajemman tutkimushankekokonaisuuden puitteissa.
ED:2006-06-27
INSSI record number: 32083
+ add basket
« previous | next »
INSSI