search query: @supervisor Eloranta, Ëero / total: 449
reference: 77 / 449
Author: | Marttila, Perttu |
Title: | Markkinointijulkaisuprosessien mittaaminen prosessianalyysin työkaluna |
Marketing publishing process measurement as a tool for process analysis | |
Publication type: | Master's thesis |
Publication year: | 2009 |
Pages: | ix + 97 s. + liitt. 22 Language: fin |
Department/School: | Tuotantotalouden laitos |
Main subject: | Teollisuustalous (TU-22) |
Supervisor: | Eloranta, Eero |
Instructor: | Eloranta, Eero ; Vehmas,Seppo |
OEVS: | Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning CentreIn the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network. The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/ You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.
Logging on to the customer computers
Opening a thesis
Reading the thesis
Printing the thesis
|
Location: | P1 Ark TKK 563 | Archive |
Keywords: | marketing publishing publishing automation processes balanced scorecard maturity risk analysis markkinointijulkaiseminen julkaisuautomaatio prosessit tasapainotettu mittaristo maturiteetti riskianalyysi |
Abstract (fin): | Markkinointia on pidetty pitkään liian dynaamisena ja jopa hiukan liian luovana ja taiteellisena ympäristönä, jotta sitä voitaisiin lähestyä pragmaattisesti prosessiajattelun kautta. Työssä lähtöolettamus oli, että näin ei todellakaan ole, vaan että markkinoinnin toiminta olisi yrityksissä aivan yhtä prosessilähtöistä kuin muissakin yritysten toiminnoissa. Tämän opinnäytetyön tavoitteena on hahmotella prosessianalyysimalli markkinoinnin julkaisuprosessien analysoimiseksi ja seuraamiseksi sekä kehittämiseksi saatujen havaintojen avulla. Työ toteutettiin haastattelututkimuksena jota pohjusti kirjallisuusosassa koostettu teoria. Kirjallisuusosan yhteenveto muodosti samalla ensimmäisen luonnoksen lopputuloksesta - prosessianalyysimallista. Työn empiirisessä osassa haastateltiin kahden eri yrityksen markkinoinnin toimijoita. Haastattelujen pohjalta muodostettiin ensin markkinointijulkaisuprosessien nykytilat, joista muodostettiin synteesillä prosessien tulevaisuudennäkymät. Lopuksi synteesistä saadut kokemukset koottiin yhteen prosessianalyysimallin tarkentamiseksi. Työkaluiksi prosessianalyysimalliin valittiin kokoelma organisaatioiden ja prosessien analysointiin yleisesti käytettäviä työkaluja, joiden todettiin toimivan tässä asiayhteydessä hyvin. Kuhunkin työkaluun valittiin markkinoinnin julkaisuympäristöön mahdollisimman hyvin soveltuva malli. Työssä muodostettu prosessianalyysimalli muodostuu neljästä osatyökalusta: yleinen prosessien mallinnus, tasapainotettu mittaristo, riskianalyysi ja kypsyysaste. Muodostetun prosessianalyysimallin havaittiin kattavan markkinointijulkaisuprosessien kehittämisen ja kartoittamisen eri näkökulmat hyvin, eikä suuria katvealueita prosessien kehittämiseksi havaittu. |
ED: | 2009-09-15 |
INSSI record number: 38321
+ add basket
INSSI