search query: @keyword channel management / total: 5
reference: 3 / 5
« previous | next »
Author:Kauppinen, Juha Samuli
Title:Channel Portfolio Configuration
Kanavaportfolion muodostaminen
Publication type:Master's thesis
Publication year:1999
Pages:116 + app. 12      Language:   eng
Department/School:Tuotantotalouden osasto
Main subject:Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta   (TU-91)
Supervisor:Laamanen, Tomi
Instructor:Taanila, Juha
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark Aalto     | Archive
Keywords:marketing channel
distribution channel
channel management
electronic commerce
markkinointikanava
jakelukanava
elektroninen kaupankäynti
Abstract (fin):Tässä diplomityössä analysoidaan tietokoneteollisuuden markkinointi- ja jakelukanavien kehittymistä 1990-luvun jälkipuolella.
Internetin on havaittu mahdollistavan elektronisen suoran kanavan rakentamisen.
Tällainen jälleenmyyjäportaan ohittava kanava voi korvata tai täydentää perinteisiä kanavia tietokonevalmistajan kanavaportfoliossa.
Tietokoneen eteneminen tuotteena elinkaarellaan uuteen vaiheeseen vaikuttaa myös kanavaportfolioon.

Tutkimusongelmana on: Kuinka tietokonevalmistajan tulisi rakentaa suora, elektroninen kanava optimoidakseen kanavaportfolionsa?
Tutkimuksen tavoitteena on suunnitella suora kanava eräälle Suomessa toimivalle laitevalmistajalle.

Kirjallisuustutkimuksessa perehdytään markkinointikanavien ja elektronisen kaupankäynnin teorioihin.
Näistä muodostetaan viitekehys suoralle markkinointi- ja jakelukanavalle.
Viitekehystä sovelletaan kyseessä olevaan valmistajaan täydentämällä kehystä asiakashaastatteluilla ja tiedoilla useista markkinatutkimuksista.
Suoran kanavan luomia uusia haasteita arvioidaan asiakashaastattelujen ja kyseisen valmistajan sisäisten tietolähteiden perusteella.

Tulokset vahvistavat, että tietokone tuotteena on siirtymässä elinkaarellaan kypsyysvaiheeseen.
Rakennetun viitekehyksen ja asiakashaastattelujen perusteella uusi vaihe elinkaarella näyttäisi vaativan erilaisia jakelukanavia.
Tuloksissa esitetään, että Internet mahdollistaa tällaisen uuden kanavan rakentamisen.

Tutkimuksessa esitetään suosituksia siitä, kuinka elektroninen kanava tulisi rakentaa kohdeyrityksen tapauksessa.
Suosituksissa esitetään optimaalinen kanavarakenne valmistajan eri asiakassegmenteille.
ED:1999-09-27
INSSI record number: 14780
+ add basket
« previous | next »
INSSI