search query: @keyword tuloksellisuus / total: 5
reference: 4 / 5
« previous | next »
Author:Jaakkola, Matti
Title:Strategic Marketing and Its Effect on Business Performance: Moderating Effect of Country-specific Factors
Strateginen markkinointi ja sen vaikuttavuus liiketoiminnan tuloksellisuuteen: maaspesifien tekijöiden moderoiva vaikutus
Publication type:Master's thesis
Publication year:2006
Pages:vii + 112 + liitt. (+17)      Language:   eng
Department/School:Tuotantotalouden osasto
Main subject:Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta   (TU-91)
Supervisor:Maula, Markku
Instructor:Parvinen, Petri
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark Aalto  8941   | Archive
Keywords:strategic marketing
performance
marketing resources
business orientations
structural equation modeling
strateginen markkinointi
tuloksellisuus
markkinointiresurssit
liiketoiminnan orientaatiot
rakenneyhtälömallinnus
Abstract (eng):The concept of strategic marketing is relatively young and yet unestablished.
Also strategic marketing's effect on business performance is considerably vague in companies.
Effects are unclear since they have not been studied very much, especially in different business environments.
This study attempts to fulfill this evident research gap in effectiveness studies and to identify best practices in strategic marketing for Finnish companies.
This study offers one possible positioning for strategic marketing relative to some more established concepts.

This study aims to answer the following problem: What kind of strategic marketing most positively and effectively relates to companies' financial performance in different business environments?
Three more specific questions - (1) What is the relationship between marketing resources and business orientations, and financial performance of a firm?
(2) How sensitive are the results to country-specific and business environmental differences?
(3) How is marketing effectiveness assessed today and potentially in the future? - form a diverse but coherent research entity.

Data containing marketing and performance data of 5627 companies in 13 countries is used in empirical part of the study.
In addition to the full sample analysis, individual countries were examined and two comparison studies - "low-cost" vs.
"high-cost" countries and "engineering countries" vs. each other - conducted.
Statistical part of the study based largely on hypotheses derived from literature.
Structural equation modeling was the primary statistical method applied.

The full-sample results indicate that effect of inside-out marketing capabilities on financial performance is the strongest, followed by innovation orientation, outside-in marketing capabilities and market orientation.
Majority of the hypotheses were supported and marketing performance assessment tool for firm use was developed.
Finnish companies were found to be among the least effective in strategic marketing.
Differences between countries and groups were identified.

The study achieved its objectives and offers a basis for subsequent quantitative studies within the StratMark research project.
Some avenues for further research were suggested.
Abstract (fin):Strategisen markkinoinnin käsite on suhteellisen nuori ja vielä vakiintumaton.
Myös sen vaikuttavuus liiketoiminnan tuloksellisuuteen on yrityksille huomattavan epäselvä.
Vaikutussuhteet ovat epäselviä, koska niitä ei ole tutkittu kovin paljon, etenkään erilaisissa liiketoimintaympäristöissä.
Tämä tutkimus pyrkii vastaamaan tähän tutkimuksellisen tarpeeseen ja tunnistamaan strategisen markkinoinnin parhaita käytäntöjä suomalaisyrityksille.
Diplomityö asemoi strategisen markkinoinnin suhteessa joihinkin vakiintuneempiin käsitteisiin.

Tutkimus pyrkii vastaamaan seuraavaan ongelmaan: Minkälainen strateginen markkinointi liittyy positiivisimmalla ja vaikuttavimmalla tavalla yritysten taloudelliseen tuloksellisuuteen erilaisissa liiketoimintaympäristöissä?
Kolme spesifimpää kysymystä - (1) Mikä on markkinoinnin resurssien ja liiketoiminnan orientaatioiden ja yritysten tuloksellisuuden välinen suhde?
(2) Kuinka herkkiä tulokset ovat maaspesifeille ja liiketoimintaympäristön eroille?
(3) Miten markkinoinnin vaikuttavuutta arvioidaan nyt ja tulevaisuudessa? - muodostavat monipuolisen, mutta yhtenäisen tutkimuskokonaisuuden.

Tutkimuksen empiirisessä osassa käytetään 13 maata edustavien 5627 yrityksen markkinointi- ja tuloksellisuustiedot sisältävää dataa.
Koko aineiston analysoinnin lisäksi yksittäisiä maita tutkittiin ja kaksi ryhmävertailua - "halpatuotantomaat" vs.
"korkeiden tuotantokustannusten maat" ja "insinöörimaat" - suoritettiin.
Tilastollinen osa pohjautui suurelta osin kirjallisuudesta johdettuihin hypoteeseihin.
Rakenneyhtälömallinnus oli pääasiallisesti käytetty menetelmä.

Koko aineistoa koskevat tulokset viittaavat siihen, että sisäiset markkinointikyvykkyydet vaikuttavat taloudelliseen tulokseen voimakkaimmin.
Seuraavana tulevat innovaatio-orientaatio, ulkoiset markkinointikyvykkyydet ja markkinaorientaatio.
Suurin osa hypoteeseista hyväksyttiin ja markkinoinnin tuloksellisuuden arviointiin kehitettiin yritystyökalu.
Suomalaiset yritykset jäivät tulosten mukaan heikoimpien joukkoon strategisen markkinoinnin vaikuttavuudessa mitattuna.
Yrityksen kotimaan ja ryhmien välillä havaittiin eroja.

Työ saavutti sille asetetut tavoitteet ja tarjoaa lähtökohdan tuleville kvantitatiivisille tutkimuksille StratMark-projektissa.
Muutamia jatkotutkimuskohteita ehdotettiin.
ED:2007-01-23
INSSI record number: 32924
+ add basket
« previous | next »
INSSI