search query: @keyword mobile / total: 53
reference: 32 / 53
Author: | Ståhlberg, Markus |
Title: | Using mobile couponing to drive consumers towards the purchase decision |
Mobiilikuponkien hyödyntäminen kuluttajien ostopäätösten lisäämiseksi | |
Publication type: | Master's thesis |
Publication year: | 2009 |
Pages: | 70 Language: eng |
Department/School: | Tietotekniikan laitos |
Main subject: | Tietokoneverkot (T-110) |
Supervisor: | Ylä-Jääski, Antti |
Instructor: | Luukkainen, Sakari |
OEVS: | Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning CentreIn the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network. The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/ You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.
Logging on to the customer computers
Opening a thesis
Reading the thesis
Printing the thesis
|
Location: | P1 Ark Aalto | Archive |
Keywords: | mobile coupons mobile couponing mobile couponing process coupons couponing mobile marketing mobile marketing promotions marketing objectives cases clearing consumer research purchase decisions mobiilikupongit mobiili kuponkimarkkinointi mobiili kuponkiprosessi kuponkimarkkinointi kupongit mobiilimarkkinointi mobiili markkinointi promootiot markkinoinnin tavoitteet case-esimerkit clearing kuluttajatutkimus |
Abstract (fin): | Kupongit ovat kansainvälisesti merkittävin promootiomekanismi. Mobiili kanava on vähitellen nousemassa tärkeään rooliin vaihtoehtoisena kuponkien jakelukanavana. Tämä diplomityö kannattaa lukea, jos olet kiinnostunut mobiilikupongeista markkinoinnillisesta näkökulmasta. Diplomityön teoreettinen tausta pohjautuu perinteisen kuponkimarkkinoinnin ja mobiilimarkkinoinnin teorioiden synteesiin. Lisäksi diplomityö antaa välineet ymmärtää miten mobiilikuponkeja voidaan hyödyntää erinäisten markkinoinnillisten tavoitteiden ajamiseen. Tämä analyysi pohjautuu perinteisen kuponkimarkkinoinnin tavoiteasetantaan (mm. suora myynnin lisäys), joita sovelletaan mobiilimarkkinoinnin ainutlaatuisten ominaisuuksien perusteella: henkilökohtaisuus, jatkuva läsnäolo, interaktiivisuus, paikannettavuus ja dialogisuus. Diplomityö tarjoaa myös perustyökalut siihen, missä kuluttajakohderytmissä mobiilikuponkeja kannattaa hyödyntää ja mitkä ovat ne avainalueet, jotka ohjaavat kuluttajien suhtautumista mobiilikuponkeihin. Lisäksi diplomityö käsittelee laajasti kuponkimarkkinoinnin prosessia kokonaisuutena, kuponkien suunnittelusta, niiden jakeluun, lunastamiseen, clearingiin sekä analyysiin. Työ sisältää myös käytännön näkemystä mobiilin kuponkimarkkinoinnin toteutukseen neljän läpikotaisin esitellyn ja analysoidun best practice case-esimerkin kautta Euroopasta ja USA:sta. Tämän työn tärkein hyöty sekä markkinoijille, että alan tutkijoille syntyy laajan kuluttajatutkimuksen kautta, joka toteutettiin erityisesti tätä diplomityötä varten. Tutkimus tarjoaa käytännön näkemystä mm. siihen, mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka vaikuttavat kuluttajien asenteisiin mobiilikupongeista. Lisäksi tutkimus sisältää arvokasta käytännön näkemystä mobiilin kuponkimarkkinoinnin optimaalisesta toteutuksesta. |
ED: | 2009-07-17 |
INSSI record number: 38092
+ add basket
INSSI