search query: @keyword markkinointiviestintä / total: 7
reference: 4 / 7
« previous | next »
Author:Viitanen, Arto
Title:Consumer acceptance of media rich mobile marketing communication
Kännykkämarkkinointiviestinnän hyväksyntään vaikuttavat tekijät
Publication type:Master's thesis
Publication year:2007
Pages:89      Language:   eng
Department/School:Tuotantotalouden osasto
Main subject:Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta   (TU-91)
Supervisor:Parhankangas, Annaleena
Instructor:Parhankangas, Annaleena
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark Aalto     | Archive
Keywords:mobile
marketing
communication
acceptance
usability
mobiili
kännykkä
mainonta
markkinointi
markkinointiviestintä
hyväksyntä
käytettävyys
Abstract (eng):The strong development of mobile handset and network technologies is creating possibilities to develop time-, place- and context aware mobile marketing communication concepts that simultaneously utilize faster wireless data transfer in wireless networks and multimedia capabilities in handsets.
The mobile phone is thus a unique and theoretically extremely effective marketing communication platform.
However, as European legislation restricts digital push advertising, the marketer needs a permission from the receiver to send digital marketing communication.
The marketers are thus forced to design campaigns that are lucrative and that the receiver actively agrees to receive.

The present thesis focuses on studying the factors influencing consumer acceptance of mobile marketing communication.
A cross disciplinary conceptual model is built based on a literature review, combining usability and technology to psychology and cognition science.
According to the model, primary antecedent of acceptance behavior is intention.
Furthermore, the factors influencing acceptance behavior are: (1) attitudes, (2) perceived usability of the mobile phone, (3) perceived usefulness of marketing communication and (4) attention.

Additionally, factors affecting perceived usability are studied in an empirical study.
The most important characteristics of the mobile marketing communication platform are impatience of the mobile phone users, ubiquity of the device and low fidelity human computer interaction, especially in screen resolution and text input.

When designing media rich mobile marketing communication, all the presented factors need to be considered, in order to design campaigns that have a positive financial impact.
Abstract (fin):Kännyköiden ja langattomien verkkojen tekninen kehitys luo mahdollisuuksia kehittää aika-, paikka- ja kontekstitietoisia markkinointiviestintäkonsepteja jotka lisäksi hyödyntävät verkon suurempaa tiedonsiirtokapasiteettia ja kännyköiden nopeasti kehittyviä multimediaominaisuuksia.
Yhdessä nämä tekijät tekevät kännykästä ainutlaatuisen markkinointiviestintäkanavan joka on teoreettisesti erittäin tehokas.
Eurooppalainen lainsäädäntö rajoittaa kuitenkin digitaalista markkinointiviestintää siten, että markkinoija tarvitsee vastaanottajan luvan digitaalisen suoramainonnan lähettämiseen esimerkiksi kännykkään.
Tästä syystä markkinoijan täytyykin tarjota kuluttajille sellaista mainontaa jota kuluttaja erityisesti haluaa ja on valmis erikseen sitoutumaan sen vastaanottoon.

Tässä tutkimuksessa selvitetään tekijöitä jotka vaikuttavat kännykkämarkkinointiviestinnän hyväksyntään.
Työn teoriaosassa luodaan käsitteellinen malli, joka kuvaa asiaa poikkitieteellisestä näkökulmasta yhdistellen käytettävyystiedettä ja teknologiaa psykologiaan ja kognitiotieteeseen.
Kännykkämarkkinointiviestinnän hyväksyntään vaikuttaa ensisijaisesti aie ottaa sitä vastaan.
Vastaavasti tähän aikeeseen vaikuttavat: (1) asenteet, (2) kännykän koettu käytettävyys, (3) markkinointiviestinnän koettu hyödyllisyys ja (4) huomion saavuttaminen.

Lisäksi empiirisessä tutkimuksessa etsitään tekijöitä jotka vaikuttavat kännykän koettuun käytettävyyteen.
Näistä tekijöistä tärkeimpiä ovat: kännykkäkäyttäjien kärsimättömyys, laitteen ubiikkius sekä teknisesti vaatimaton ja kankea interaktio - erityisesti tekstinsyötössä ja näytön resoluutiossa.

Suunniteltaessa kännykkämarkkinointiviestintää tulee kaikki nämä edellämainitut tekijät huomioida, jotta markkinointiviestinnällä saavutettaisiin positiivinen taloudellinen vaikutus.
ED:2007-07-03
INSSI record number: 34148
+ add basket
« previous | next »
INSSI