search query: @keyword markkinointiviestintä / total: 7
reference: 3 / 7
« previous | next »
Author:Pietilä, Kerttu-Liina
Title:Personoitu monikanavalehti
Personalized multichannel magazine
Publication type:Master's thesis
Publication year:2009
Pages:x + 103 s, + liitt. 30      Language:   fin
Department/School:Kemian ja materiaalitieteiden tiedekunta
Main subject:Viestintätekniikka   (AS-75)
Supervisor:Oittinen, Pirkko
Instructor:Jokinen, Juha K.
OEVS:
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions

Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning Centre

In the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network.

The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/

You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.

Logging on to the customer computers

  • Aalto University staff members log on to the customer computer using the Aalto username and password.
  • Other customers log on using a shared username and password.

Opening a thesis

  • On the desktop of the customer computers, you will find an icon titled:

    Aalto Thesis Database

  • Click on the icon to search for and open the thesis you are looking for from Aaltodoc database. You can find the thesis file by clicking the link on the OEV or OEVS field.

Reading the thesis

  • You can either print the thesis or read it on the customer computer screen.
  • You cannot save the thesis file on a flash drive or email it.
  • You cannot copy text or images from the file.
  • You cannot edit the file.

Printing the thesis

  • You can print the thesis for your personal study or research use.
  • Aalto University students and staff members may print black-and-white prints on the PrintingPoint devices when using the computer with personal Aalto username and password. Color printing is possible using the printer u90203-psc3, which is located near the customer service. Color printing is subject to a charge to Aalto University students and staff members.
  • Other customers can use the printer u90203-psc3. All printing is subject to a charge to non-University members.
Location:P1 Ark S80     | Archive
Keywords:marketing communications
magazine
personalization
multichannel
markkinointiviestintä
lehti
personointi
monikanavaisuus
Abstract (fin): Diplomityön tarkoituksena oli tutkia personoitua, monikanavaista lehtikonseptia, jossa lehden yhteisöllisyys ja brändivaikutukset, suoramarkkinoinnin henkilökohtaisuus sekä sähköisten kanavien mitattavuus yhdistyvät.
Työn teoriaosuudessa tutustuttiin painoalan muuttuvaan markkinakenttään ja viestintäprosessissa tapahtuviin muutoksiin.
Teoriaosuudessa perehdyttiin myös eri viestintäkanavien ominaisuuksiin ja mittausmenetelmiin sekä personoinnin mahdollisuuksiin erityisesti painotuotteissa.

Tutkimuksessa läpikäydyn teorian pohjalta määritettiin personoitu monikanava lehtikonsepti Magazine 2.0, jossa usean eri viestintäkanavan parhaat puolet yhdistyvät toisiinsa.
Konseptin mukainen lehti koostuu perinteisestä yhteisöllisestä sisällöstä, vastaanottajakohtaisesti personoiduista osista, kuten ilmoituksista ja henkilökohtaisesta kampanjasivustosta.
Konseptissa yhdistyivät sekä menetelmät että mittarit.
Lehtituotteen mitattavuutta pyrittiin parantaa suoramarkkinoinnin ja sähköisten kanavien mittareita hyödyntämällä.

Kokeellisen osuuden tarkoituksena oli testata Magazine 2.0 -konseptin toimivuutta käytännössä.
Konseptin mukaisten kampanjoiden kautta selvitettiin millaisia vaikutuksia personoinnilla on lehti-ilmoituksen huomioarvoon ja muistettavuuteen sekä lukijoiden aktiivisuuteen ja mielikuviin.
Lisäksi saatujen tulosten perusteella tehtiin johtopäätöksiä personoinnin tehon riippuvuudesta eri kanavien välillä.
Tutkimuksen kokeellinen osuus perustui kyselyihin.

Tutkimuksen tuloksista voitiin havaita, että personoinnilla voidaan kasvattaa vastausprosenttia, huomioarvoa ja muistettavuutta merkittävästi.
Konseptin mukaisen lehti- ilmoituksen havaittiin vaikuttavan myös mielikuviin positiivisesti.
Eri kanavien välillä havaittiin myös eroja.
ED:2009-05-20
INSSI record number: 37422
+ add basket
« previous | next »
INSSI