search query: @keyword distribution channel / total: 8
reference: 5 / 8
Author: | Kauppinen, Juha Samuli |
Title: | Channel Portfolio Configuration |
Kanavaportfolion muodostaminen | |
Publication type: | Master's thesis |
Publication year: | 1999 |
Pages: | 116 + app. 12 Language: eng |
Department/School: | Tuotantotalouden osasto |
Main subject: | Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta (TU-91) |
Supervisor: | Laamanen, Tomi |
Instructor: | Taanila, Juha |
OEVS: | Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Instructions Reading digital theses in the closed network of the Aalto University Harald Herlin Learning CentreIn the closed network of Learning Centre you can read digital and digitized theses not available in the open network. The Learning Centre contact details and opening hours: https://learningcentre.aalto.fi/en/harald-herlin-learning-centre/ You can read theses on the Learning Centre customer computers, which are available on all floors.
Logging on to the customer computers
Opening a thesis
Reading the thesis
Printing the thesis
|
Location: | P1 Ark Aalto | Archive |
Keywords: | marketing channel distribution channel channel management electronic commerce markkinointikanava jakelukanava elektroninen kaupankäynti |
Abstract (fin): | Tässä diplomityössä analysoidaan tietokoneteollisuuden markkinointi- ja jakelukanavien kehittymistä 1990-luvun jälkipuolella. Internetin on havaittu mahdollistavan elektronisen suoran kanavan rakentamisen. Tällainen jälleenmyyjäportaan ohittava kanava voi korvata tai täydentää perinteisiä kanavia tietokonevalmistajan kanavaportfoliossa. Tietokoneen eteneminen tuotteena elinkaarellaan uuteen vaiheeseen vaikuttaa myös kanavaportfolioon. Tutkimusongelmana on: Kuinka tietokonevalmistajan tulisi rakentaa suora, elektroninen kanava optimoidakseen kanavaportfolionsa? Tutkimuksen tavoitteena on suunnitella suora kanava eräälle Suomessa toimivalle laitevalmistajalle. Kirjallisuustutkimuksessa perehdytään markkinointikanavien ja elektronisen kaupankäynnin teorioihin. Näistä muodostetaan viitekehys suoralle markkinointi- ja jakelukanavalle. Viitekehystä sovelletaan kyseessä olevaan valmistajaan täydentämällä kehystä asiakashaastatteluilla ja tiedoilla useista markkinatutkimuksista. Suoran kanavan luomia uusia haasteita arvioidaan asiakashaastattelujen ja kyseisen valmistajan sisäisten tietolähteiden perusteella. Tulokset vahvistavat, että tietokone tuotteena on siirtymässä elinkaarellaan kypsyysvaiheeseen. Rakennetun viitekehyksen ja asiakashaastattelujen perusteella uusi vaihe elinkaarella näyttäisi vaativan erilaisia jakelukanavia. Tuloksissa esitetään, että Internet mahdollistaa tällaisen uuden kanavan rakentamisen. Tutkimuksessa esitetään suosituksia siitä, kuinka elektroninen kanava tulisi rakentaa kohdeyrityksen tapauksessa. Suosituksissa esitetään optimaalinen kanavarakenne valmistajan eri asiakassegmenteille. |
ED: | 1999-09-27 |
INSSI record number: 14780
+ add basket
INSSI