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| Tekijä: | Schlegelmilch, B. B. Götze, E. |
| Otsikko: | Marketing-Ethik am Beginn des 2. Jahrtausends |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift fur Forschung und Praxis
1999 : VOL. 21:1, p. 25-37 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketing |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autoren untersuchen in ihrem Artikel, welcher Stellenwert der Ethik im Marketing zukommt. In diesem Zusammenhang nehmen sie vorab eine Begriffsabgrenzung zwischen 'Wirtschaftsethik' und 'Unternehmensethik' vor. Die Analyse der Instrumentalbereice (Marktforschung, Produkt- und Preispolitik sowie Distributions- und Kommunikationspolitik) zeigt, dass beinahe alle Marketingentscheidungen ethische Dimensionen haben. Der Marketingmanager hat zwischen den Intressen des Unternehmens, seiner Mitarbeiter, der Shareholder, Kunden, Medien und anderer Intressengruppen abzuwägen. Dabei können philosophische Ansätze wie der Relativismus, der Utilitarismus, Universalismus und die Theorie der Gerechtigkeit sowie des Wertewandels Entscheidungshilfen anbieten. Vergleicht man die Marketingethik Europas mit der der USA, so zeigt sich, dass kulturelle Differenzen in den ethischen Bewertungen auftreten. |
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